拼多多标准推广有更新了-多多运营笔记

拼多多的标准推广又进行了一个更新。昨天刚说要取消自定义推广，今天又新增了一个多目标。我们可以大概理解为自定义推广被多目标给替代了。

那么这个多目标具体是什么意思呢？对于许多老铁来说，可能对这个概念还有些模糊。所以还在开他，我来简单解释一下，询单人群、收藏人群、关注人群是不以购买为目的的。比如说，当用户点击你的车，在最近的14天内，只要这些用户有进行询单收藏或关注的一个行为，你都会被扣除相应的一个广告费用。换句话说，你可以获得一部分不转化的一个曝光流量。

如果说你在前期只是为了圈定目标人群，而不追求直接购买，那么多目标可以派上用场。但是实际上明面上来看，它与自定义推广的一个效果相似。然而自定义推广的一个转化率甚至可能比多目标还稍微高一些。所以很多老铁不愿意开启多目标，如果说等到后期自定义推广被取消之后，这三个多目标的一个价值可能会显现出来。比如说我们在前期需要进行一些人群的一个确定，而我们的产品具有很高的一个客单价，那些人群可能不会立即转化。这个时候我们可以选择圈定询单和收藏的一个人群，但是关注的一个人群可能没有太大的一个意义。所以如果说大家对这三个人群的定向还不太了解，可以先了解一下。

根据我们的一个经验，短期内没有必要开启多目标。因为开启之后它基本上不会有太多的一个转化。所以开启之后没有太大的一个意义，包括说在全站推广中也是如此。或者说你的一个人群本身的一个转化率已经不错。那么开启动目标可能并不划算，因为你购买了很多的一个曝光，但这些曝光并没有转化成实际的一个销售，那我们买它干什么呢？