多多运营笔记
一、全民性节日
1、6月1日儿童节
（1）借势元素
童年、回忆、婴幼儿以及儿童用品、动漫等年轻化IP、卡通元素、礼物、童心童趣
（2）借势方向
以送礼、庆祝等为名借势推出促销活动，推动儿童商品的消费。
通过童趣元素引发童年回忆与共鸣，比如与童年IP的联名等，引起话题和讨论。
用充满童趣的消费场景引入广告，制作相应的包装等。
（3）借势注意点
营销内容要注意儿童节的氛围，面向儿童的宣传材料更要符合儿童的年龄，部分产品调性与儿童节主题不符，不必强行加入儿童元素。
除了面向儿童的营销，也可以考虑年轻人的消费需要，适合潮玩、文创等产品的营销。
可以借助“童年回忆杀”等角度，引发消费者对场景或者产品的回忆与共鸣。
与儿童有关的公益活动在这个日子是很好的宣传载体。
2、6月18日父亲节
（1）借势元素
家庭、感恩、温暖、礼物、父亲、爸爸
（2）借势方向
借助温馨的家庭场景或感人的家庭故事，制作短片等宣传物料，引发观众共鸣或者分享。
许多人的父亲已经步入中老年，可以关注中老年人的需要，以关心父亲为着眼点进行宣传。
可以以送礼、感恩为线索推出有关产品的送礼推荐、促销活动。
对于更年轻化的品牌和产品，可以以亲子联动的活动形式进行互动宣传。
（3）借势注意点
今年的父亲节与618购物节是同一天，品牌品牌可以结合这两点进行促销宣传。
利用贴近生活的文案、视频更能引发观众共鸣，视频广告的形式往往能给观众留下更深刻的印象。
父亲节是一个与生活非常贴近，参与感非常强的节日，可以策划相关的活动和话题，引起更多互动、分享和讨论。
3、6月22日端午节
（1）借势元素
传统文化、粽子、龙舟、端午假期
（2）借势方向
端午节是我国传统文化中极具代表性的节日，可以以传统文化衍生宣传。
甜咸粽子、南北之争是引发网友讨论的话题点。
端午节有传统活动习俗，如赛龙舟、洗龙舟水等，也有法定假期，可以结合节日活动进行宣传。
（3）借势注意点
借助传统文化宣传，需要谨慎考据，网友和消费者对传统文化的专业内容非常敏感，出现错误内容对品牌形象非常不利。
具有中式传统文化美学意味的作品，近年来广受好评，可以选择中国风制作宣传物料。
传统品牌结合现代概念、新消费品牌结合传统元素，可以碰撞出不一样的火花。
二、话题性节日
1、高考日6月7日-6月8日
（1）借势元素
青春、奋斗、梦想、毕业季、高考加油、回忆
（2）借势方向
给考生加油，大多数品牌都可以发布为奋斗的高考生加油的物料，文具、网约车等品类甚至可以给考生提供直接帮助借势宣传。
高考与奋斗、梦想息息相关，可以以此构思故事线进行宣传。
高考也是许多人的青春回忆，可以以青春、梦想为话题引发讨论。
毕业季回顾过去之余，也可以展望未来，为毕业生提供帮助借势宣传。
（3）借势注意点
宣传对象不一定仅仅是考生、毕业生，也可以抓住考生家长的情感需要进行宣传。
除了严肃、紧张、煽情的高考场景，也可以以较为轻松的方式加入宣传，比如每年都会有的高考乌龙，忘带文具等等热搜，都可以作为引入宣传的话题。
高考具有国家政策性，切勿触碰红线。
2、6月18日电商营销日
（1）借势元素
购物节、折扣、促销、物流
（2）借势方向
品牌电商可以添上借机大面积铺设广告，通过促销活动等提高销量打开知名度。
几乎全民参与的电商促销日，可以以“凑满减”“定金尾款”等促销话题引发分享和讨论。
今年父亲节与618重合，可以将节日营销加入品牌促销的宣传。
（3）借势注意点
618是品牌电商集中宣传的时期，要注意结合品牌特色，避免同质化。
按照以往经验，618当天促销活动已经比较白热化，最好提前促销宣传。
消费者在大型电商购物节的经验已经比较丰富，购物比价、促销活动合集等宣传信息更能吸引消费者关注。
三、节气节日
1、6月6日芒种
（1）借势元素
播种、收获、传统文化、环保
（2）借势方向
传统节气，适合结合传统元素进行宣传。
播种、收获与自然环境息息相关，芒种不失为一个环保宣传的好时机。
可以以“播种”为主题与核心，发布有关的品牌宣传内容。
合了中国风元素，非常可爱。
2、6月21日夏至
（1）借势元素
炎热、清凉、传统文化
（2）借势方向
夏至是一年中白昼最长的一天，也是最热的一天之一，可以围绕夏季炎热的酷暑天气，夏日活动展开宣传。
夏至是二十四节气之一，是我国传统文化的代表，可以结合中国风元素进行宣传。
夏至是夏季最具代表性的节气，品牌的夏季营销可以以夏至为节点。
天气开始热起来，人们消暑需求开始上升，消暑神器、避暑胜地等噱头可以加入营销。
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